ALEX的使命是提供高品質創造性產品，幫助孩子提升個人發展及創造自我價值。最棒的活動提供無價值的樂趣，探索世界並開啟孩子的心靈創意。
ALEX品牌創始於1986年，初始專為孩子設計研發有關美術創作方面的產品，數年來ALEX數年來更不斷研發出多累產品，包括：浴室洗澡玩具、角色扮演相關教具、兒童傢俱...超過1000種品項，ALEX高品質設計的堅持使得在市場上廣受重視，多項產品均獲得許多知名國際玩具獎項及雜誌的認同，如Dr.Toy、父母雜誌至今已超過300個獎項。ALEX品牌產品透過獨特零售商店、網站、目錄等通路在全世界已超過80個國家販售。
ALEX主要在研發各項具有創造力的高品質產品，讓不同階段發展的孩子能培養個人自我表達能力建立自信心，最棒的是在所有孩子的活動中提供很多有趣的方式，在學習玩樂的過程中開啟孩子的心去接受新的技術、新的想法、拓展新的視野。
ALEX倡導的示一種生活方式，期望能在孩子的人生探索學習路上扮演一位引領著；一位陪伴成長的朋友，孩子進入ALEX孩子進入開始！